Essais Sciences Sociales

Corée du sud : l’industrie de l’apparence


Corée du Sud : L’industrie de l’apparence.

 Les coréens sont les premiers consommateurs de cosmétiques au monde et l’histoire continue puisque la Corée est l’une des plus grandes industries de chirurgie au monde.

Tout commence avec un fort sentiment nationaliste, la fierté d’être coréen. Une « race pure ». Mais pour porter cette fierté, il faut avoir une belle image de nous même. Pour nous, mais aussi, pour les autres. Pourtant, l’image stéréotype de beauté, s’est occidentalisée avec la mondialisation. En 2002 déjà, un sondage nous apprenait que 13% de la population coréenne avait poussé la porte d’un cabinet de chirurgie. Maintenant, lorsqu’on se rend dans des cliniques spécifiques, c’est à peine si l’on trouve une place pour s’asseoir.

Chirurgie esthétique

Vous, les femmes.

Quelques chiffres.

En 2007, un sondage publié pas l’université de Kyung Hee dévoile que 8 coréennes sur 10 ressentent le besoin de faire de la chirurgie esthétique dans cette société. Et 1 femme sur 2, est déjà passée à l’acte ! Dans un autre sondage, sur 810 femmes âgées de plus de 18 ans, 70% ont assuré que leur apparence était synonyme de stresse.
2 ans plus tard, en 2009, 76% des femmes coréennes dans leur vingtaine ou leur trentaine ont subi une opération de chirurgie plastique. Les raison de leur choix, est à 13% pour trouver un emploi, à 62% influencer par leur amis ou les stars et seulement 11% pour paraître plus jeune. Et pour celles qui n’y sont pas passées, 80% l’envisage.
Le plus récent sondage, début 2010 affirme que ¼ des femmes de moins de quarante ans a déjà franchi le cap. Et 90% des femmes en général envisagent de le faire ou de le refaire.
19,2% des femmes sont sous alimentée en Corée.

Les femmes ont-elles des critères de beauté spécifiques ? Bien sûr. L’américanisation de la culture contemporaine de Corée n’en est pas pour rien. Le mieux serait d’avoir de grands yeux, une bonne poitrine et de longue jambe, comme on le voit dans les magazines. Pourtant, à force de reprendre cet exemple, la culture coréenne à réussi à assimiler ces critères de beauté, à ceux plus orientaux comme la beau blanche. En réalité, quand les Coréennes pensent à se faire refaire les yeux. C’est pour les agrandir et leur donner un aspect en amende plus forcé. Car les premières pages des magazines sont de plus en plus prises par les icônes coréennes de la mode. Les mentalités ont transvasé leur fantasme de la beauté occidentale, à la beauté de leurs nouvelles stars. Ces acteurs ou actrices sont représentatifs de la beauté coréenne améliorée. Les coréens se sont attribué des modèles de beauté qui correspondent plus à leur désir et à leur identité.
Mariage et trouver un bon parti.
Les femmes ne se font pas faire des petites retouches pour être célèbres. En réalité elles s’inspirent des nouveaux canons de beauté pour satisfaire l’attente du mariage. Car, bien qu’armées de plus ou moins de diplômes, le mariage est au bout du couloir pour les femmes. Alors pourquoi  ne pas se mettre en valeur pour essayer d’avoir le meilleur parti ?
Sexisme.
Cette chirurgie plastique, non pas faite pour être décomplexée, mais pour satisfaire au mieux cette nouvelle image de la beauté coréenne, montre à quel point l’apparence de la femme est très importante en Corée. Les femmes sont jugées par leur style et leur apparence. La majorité des femmes, elles-mêmes estiment que leur apparence est plus importante que leur personnalité.

Il est un fait, les femmes s’embellissent, alors, pourquoi pas les hommes ?

Quand le macho prend soin de lui.

Quelques chiffres.

Les chiffres les plus récents pour les hommes datent entre 2007 et 2009.
En 2007, 86% des hommes interrogés dans un sondage pense qu’ils ont besoin d’une « bonne apparence ».
En 2008, 70% des hommes interrogés envisagent des améliorations.
Et en 2009, les hommes représentent 15% de l’ensemble des patients de la chirurgie plastique.
11,6% des hommes sont sous alimentés en Corée du sud.

Il est vrai que beaucoup d’hommes répondent « oui » à la chirurgie. Mais quelle sorte de chirurgie ? Dans une société capitaliste où la concurrence est reine, cette dernière à tendance à petit à petit, s’abattre sur tous les secteurs. Quand on vient d’une certaine université, qu’on a plus ou moins de diplôme, cela compte. Pourquoi pas la beauté ? Il y a plus de facilité à être beau, autant pour la vie privée que pour la vie professionnelle (voir paragraphe suivant).
Les hommes coréens, sont au même titre que les femmes, de grands utilisateurs de cosmétiques mais ils prennent soin d’eux surtout pour se maintenir au top sur le marché du travail.
De plus, les femmes se sont habituées à ce genre de recourt, donc en quelque sorte, la beauté moyenne des femmes augmente, qu’en serait-il des hommes ?
Sous l’exemple des acteurs et des personnalités, de plus en plus d’hommes pensent à la chirurgie faciale (nez, mâchoire, yeux), mais sont surtout intéressés par les opérations du corps, pour rester (ou devenir…) athlétiques.

Discrimination à l’embauche

Quelques chiffres

Plusieurs sondages de 2009 dévoilent que :
Environ 31% des demandeurs d’emploi ont déclaré qu’ils étaient près à subir une chirurgie plastique.
27,4% des demandeurs d’emploi diplômés des universités de Corée pensent réussir moins bien les entretiens à cause de leur physique. Et 28,5% des demandeurs d’emploi ont déjà été opéré ou la prévoie pour réussir.
Autres chiffres de 2009 : 66% des recruteurs admettent que l’apparence du candidat et importante. Et dans les CV envoyé aux entreprises, 80% de ces dernières demande photo, le poids et la taille du candidat.

Le fait de penser que l’apparence est très importante, et le fait qu’actuellement, il est accessible à une certaine classe sociale de remédier aux défauts esthétiques donnent à croire que les  personnes avec un physique « basique » ne prennent peut-être pas soins d’elles. Surtout pour les métiers de communication, où il est vrai que le premier contact est important. Cette pression, de plus en plus forte et surtout le chômage qui augmente dans le pays (vient de dépasser les 10%) fait réfléchir beaucoup de jeunes demandeurs d’emploi, à ce qu’un simple coup de scalpel pourrait bien leur facilité l’admission dans les grosses entreprises.

Les jeunes clientes.

Quelques chiffres

En 2006, 77% des étudiantes sont au régime.
Aujourd’hui, es jeunes filles représentent 68% des femmes sous-alimentées.
25% des mères coréennes qui ont une fille âgées de 15 à 16 ans suggère voire encourage la chirurgie plastique pour leur fille.

Complexe d’adolescents : Les hormones de l’adolescent agissent, et alors la jeune fille doit se retrouver dans un corps qui change. Pas facile dans la condition où il y a des dizaines de publicités dans la rue, dans les magazines et à la télé où toutes les femmes sont belles.
Encouragement des parents : Devant le complexe développé par leur enfant, les parents vont essayer de l’aider. Comment ? En lui offrant, pour son anniversaire, et surtout pour sa réussite aux examens, une opération des paupières par exemple. Surtout que, c’est la suite logique des choses : On a un bon diplôme, mais dans les entretiens d’embauches, l’apparence y joue pour beaucoup, et donc, pour pas que ces années de sacrifices soient vaines, pourquoi pas une petite retouche à son enfant pour qu’il ait plus de facilités ? Alors, souvent, pendant les vacances les jeunes filles vont au cabinet du chirurgien et, après avoir eu le temps de cicatriser, reprennent normalement leurs études.
Envie de ressembler à son idole : Quoi de plus normal, mais quand ladite idole est déjà pas mal refaite, la ressemblance ne se fera pas qu’avec du make-up.

Un marché ouvert et qui rapporte.

Tourisme médical : 60 000 « touristes médicaux » sont venus en Corée du Sud l’année dernière (alors qu’en 2008 on en dénombrait 27 480.), 13,4% exclusivement pour la chirurgie plastique.
Fabrication : Au moins 120000 bouteilles de botox ont été importées ou fabriqué en Corée, de quoi faire disparaitre les rides de 400 000-500 000 personnes. Et assez de gel cohésif pour augmentation mammaire pour 14 000 personnes.
Prix abordable et promotion : En Corée, les promotions ne sont pas réservées que pour leurs grands ensembles commerciaux. La chirurgie en bénéficie. Les chirurgiens peuvent proposer des forfaits comme : les yeux + le nez + la bouche avec une réduction. Ou alors un prix communautaire : Chirurgie des yeux de deux sœurs pour le prix d’une…
Bien que sous les demandes de plus en plus fortes d’opérations, le cout des services est plus élevé que dans les débuts des années 2000, les prix coréens sont en général 1000$ en deçà des prix faits aux USA.

Effet de société

L’attraction du beau chez les jeunes est un phénomène beaucoup plus important qu’en France par exemple.
Si on s’intéresse au showbiz actuel en Corée du sud et aux dernières modes, on ne peut que constater que l’apparence est placée comme pilier. Dans chaque société, l’apparence est importante, mais quand être beau devient une mode ou un but, c’est là que l’on peut tomber dans les extrêmes.
En Corée, le premier critère pour être reconnu, c’est d’être beau. En tout cas, dans tout ce qui est émissions de variété, les agences de divertissement et dans les Séries Télévisées.
Mais il existe également  une jeune communauté interactive, où la beauté est le centre.

Ulzzang : Une cyber-porte vers la célébrité

Qu’est ce qu’un Ulzzang ? Tout le sens est dans le mot. En hangeul ?? (Eoljjang). C’est la contraction des mots « visage » et « meilleur », la traduction est donc assez simple : le plus beau visage.
Car oui, la seule particularité d’un Ulzzang, c’est son beau visage.
Ce phénomène est né et s’est développé en Corée du Sud au début des années 2000, avec l’essor d’internet. Ce phénomène est étroitement lié à l’utilisation d’internet chez les jeunes. Il existe des plateformes officielles (comme HADURI ou DAUM) où des adolescents et adolescentes entre 15 et 20 ans postent leurs photos. Des votes s’effectuent entre les internautes pour élire le plus beau ulzzang de la semaine ou du mois. Les Ulzzang les plus populaires de ses sites sont alors repérés par l’équipe de professionnels qui tient le site et ils signent alors des contrats pour des photos shoots ou pour du mannequinat.
La beauté stéréotype d’un Ulzzang est la suivante :
De grands yeux, une peau très claire voire translucide, des cheveux longs pour les filles et un visage ovale et fin. Le style est également très important, un Ulzzang se doit d’être à la mode, en étant Ulzzang, il en devient même un exemple de fait.
Bien sûr, cette beauté n’est pas sans artifices. Les yeux que l’on peut voir inhabituellement immenses sont en réalité agrandis par des lentilles spéciales appelées « circle lens » et aidés également par des logiciels de retouches photos. On fait disparaitre les défauts. On agrandi donc les yeux, on blanchit la peau et on prend une position avantageuse.
Mais le plus important, et la seule condition pour être un Ulzzang à titre officiel, c’est d’être 100% coréen/ne.
Il existe beaucoup de cyber stars Taïwanaises ou Chinoises mais elles ne peuvent pas s’inscrire dans les concours officiels organisés pas les professionnels. La vraie beauté est donc, dans ce cas, coréenne.
Actuellement, on voit une évolution et une ouverture des styles des Ulzzang : les filles peuvent avoir les cheveux courts, on peut avoir un tatouage ou avoir un style « punk ».

Les Ulzzang les plus populaires deviennent des mannequins, arrivent à percer dans le monde du Showbiz, en intégrant des agences d’Entertainment, et/ou en jouant dans des drama.
Certains sont devenus de grandes stars comme Lee Jun Ki (Le roi et le Clown ; May 18) et Song Hye Kyo (Hwang Jin hi).


Agence d’Entertainment : Fabrication de Produits de Consommation

Quelques chiffres : 90% des jeunes chanteurs ou des stagiaires des agences d’Entertainment semblent avoir eu recours à la chirurgie esthétique, selon 10 chirurgiens plastiques de Corée.

Il existe en Corée du Sud de grandes agences où chaque star de la pop coréenne est rattachée. Les plus connues et puissantes sont la SM Entertainment, JYP Entertainment et la YG Family.  Ils font passer des auditions à des jeunes adolescents, qui doivent alors s’essayer au chant et à la danse. Mais qui sont surtout choisi pour leur charisme. Alors commence des années de préparation, où ces jeunes garçons et filles s’entrainent aux arts du spectacle pour ensuite former des groupes communément appelés « boys band » ou « girls band » qui feront tous les plateaux télé et les émissions musicales.
Ce qui est intéressant, c’est l’importance de l’Image dans ce milieu. Ces jeunes idoles sont des icônes de mode pour les jeunes générations. Elles représentent un idéal de style et de beauté. On les voit partout : dans les publicités, les émissions de variété ou dans des Show Réalité. Pour chaque groupe son style, sa personnalité, car il faut plaire au plus grand nombre. Ce sont un genre de « produit de consommation » car ils représentent une Image. Une Image de tendance fait pour faire rêver les jeunes. Ils portent de la marque, ils sont beaux et représentent un idéal de réussite. L’agence vend aux gens  l’Image qu’elle leur a fabriquée.
Beaucoup ont du passer par un relooking plus ou moins forcé. Il y a de nombreux cas supposés de chirurgie esthétique, surtout pour agrandir les yeux et faire une double paupière, refaire le nez ou les dents. Ce qui donne un ensemble homogène à cette masse de jeunes stars : Ils remplissent tous les mêmes critères de beauté « coréenne » : Peau claire, taille grande et fine silhouette.
Cette nouvelle génération d’idoles se place en maitresse des tendances à suivre : quel portable, quelle marque, quelle coupe, quel style.
Ces agences sont très américanisées autant pas le genre musical qu’elles proposent aux consommateurs que l’exemple d’apparence faite.

People : Le bistouri à porter de main

La beauté est de rigueur. Car oui, la recherche de la beauté n’appartient pas qu’aux jeunes des agences, mais bien à tout un chacun (comme le montre les sondages en haut), les stars coréennes, n’échappent pas à la règle.
En réalité, c’est une boucle infernale qui se forme avec la mode de la chirurgie : Il faut se refaire le visage pour réussir, et ceux qui nous regardent et nous admirent font de même. Donc oui, elles sont victimes et coupables de cette mode en quelque sorte. Les opérations se font souvent pendant que la notoriété monte, pour ouvrir plus de portes. Les lèvres, le nez, la mâchoire, les yeux bien entendu. Soit on fait un choix, soit on se prend les années qu’il faut pour cocher toutes les cases.
Ce n’est pas qu’ils n’étaient pas beaux, c’est qu’ils ne respectaient pas les critères de beauté, et n’avait pas le charisme attendu.
Ce genre de comportement est surtout relevé chez la nouvelle génération d’acteurs et actrices, qui subissent la pression des médias et de leurs producteurs pour respecter un prototype de beauté.
Ils restent tout de même un grand nombre d’acteurs qui ne se sont pas retouchés, pourtant, s’ils ne sont pas passés à l’acte, certains y ont déjà réfléchi.

Petit et grand écran

Drama :

“Before and after plastic surgery clinic” . Ce drama de 2008, est clairement inspiré de la série américaine Nip/Tuck. Sans être aussi « choc » sur le sujet que l’américaine, ce drama se veut divertissant et informatif, puisqu’à chaque fin d’épisode, on explique aux téléspectateurs comment on fait telle ou telle intervention.

Films :

-Le film qu’il faut citer quand on parle « chirurgie esthétique » c’est la comédie 200 pounds of beauty, sortie au cinéma en 2006.
Une femme grosse et moche (pour être crue), chante derrière le rideau pour une idole adulée des jeunes, cette dernière se contentant de faire du play back. Après avoir était humiliée et déçue par son manager, qu’elle aime en secret, elle décide de disparaitre pendant 1 an, le temps de se refaire complètement, de la tête au pied. 1 an plus tard, elle est de retour sous un autre nom, bien décider à conquérir le public, et surtout, le cœur de son manager.
Loin d’être une satire sur la chirurgie esthétique ou un conte moralisateur, ce film montre au contraire que la chirurgie peut-être seulement une étape dans la recherche de soi et de son bonheur. La chirurgie est acceptée si la personne reste la même et qu’elle assume ses choix.
Ironiquement, l’actrice que incarne la « fausse » beauté naturelle du film, Kim Ah Joong, est peut-être l’une des actrices coréennes les plus refaites, comme le prouve les photos de sa scolarité que l’on trouve sur internet. Elle est même la preuve vivante qu’une personne au physique « commun » peut devenir cendrillon. Sauf que l’on peine à voir un soupçon de mâchoire quand on la regarde…

-On peut également citer le film « TIME » de Kim Ki Duk, dont la femme, désespérée que son mari ne la désire plus comme avant, va se refaire complètement le visage pour tenter de le reconquérir sous une autre identité.

-Sans rentrer dans le thème de la chirurgie esthétique, certains films traitent le sujet de la beauté dans un style assez pessimiste.
Comme « Beautiful », où l’un des sujets traités est la beauté de la femme, à la fois fragile et fantastique, trop effrayante. Beauté que les gens mettent sur un pied d’estale, avant de la diaboliser. On y trouve une contradiction lorsque cette femme tente d’échapper à ce poids en essayant de s’enlaidir par l’anorexie ou la boulimie. Qui sont normalement utilisées par des personnes qui cherchent, au contraire, une certaine beauté.

Emissions TV :

– Le phénomène Ulzzang est si présent en Corée que depuis 2009 existe une Emission de TV « Ulzzang Generation ». Cette Emission hebdomadaire, consiste à élire parmi les plus populaires Ulzzang des Sites, les futures Ulzzang Star. Garçons et filles, dévoilent leurs secrets et participent à des jeux pendant l’émission.

Challenge Cinderella Special Edition – Seduction of Venus. C’était un projet d’un duo de chanteuses les « go go girls », qui ont décidé de se refaire complètement. Leur popularité montante leur a aussi fait connaitre les messages blessants que les gens pouvaient leur faire, les traitant de « laides », alors qu’elles avaient seulement un physique « normal ». Après l’avoir avoué à la presse, les deux femmes ont reçu des propositions de différents services chirurgicaux des hôpitaux.

Bien entendu, il n’y a pas des femmes aux physiques d’actrices de drama à chaque coin de rue de Séoul. Ni d’apollon coréen arpentant ces mêmes rues. Seulement, la généralisation des opérations chirurgicales fait que les coréennes sont en train de se modéliser une apparence aux normes de la mode et de la société.
La mode tout d’abord, qui est l’envie de perfection. Avoir une plastique parfaite de la tête aux pieds, c’est aussi important que de porter des vêtements de marques de luxe.
Et de la société car l’on constate, dans les médias surtout, une homogénéité de standard physiques. Il n’est pas rare de constater une ressemblance frappante entre deux chanteuses ou deux actrices montante. Est-ce parce qu’elles ont eu recours au même docteur ?
Certains articles de blogs ou de sites, parlent d’un lien étroit entre ce phénomène et le néo confucianisme coréen.


Mais la question que je me pose, à titre personnel, c’est celle des futures, futures générations, qui auront les caractéristiques physiques héréditaires de leurs parents… Et ne pouvant se voir dans les yeux, ni de leurs parents, ni des adultes en général, iront-ils chez le chirurgien de leur père ou de leur mère ?

Sources

The Chosun Ilbo (english edition)

LEE, Min Ji. (2009). Korean Faces. http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2009/02/27/2009022761014.html

(Sep. 08, 2009). Plastic Surgery All the Rage Among College Students. http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2009/09/08/2009090800228.html

(Oct. 26, 2009). 90% of Korean Women Would Have Plastic Surgery, Poll Shows.http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2009/10/26/2009102600798.html

(Nov. 21, 2009). Plastic Surgery Boom Reaches Alarming Proportions. http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2009/11/21/2009112100182.html

(Nov. 30, 2009). More Koreans Pin Job Hopes on Plastic Surgery. http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2009/11/30/2009113000646.html

(Apr. 23, 2010). Wannabe Stars ‘Under Pressure to Get Cosmetic Surgery’http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2010/04/23/2010042300367.html

(Apr. 29, 2010). 60,000 Medical Tourists Visit Korea Last Year.http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2010/04/29/2010042901309.html

Autres Sites

Chisu, Ko. Peer Pressure Plastics, Kids gotta have It too.TIMEasia. http://www.time.com/time/asia/covers/1101020805/plastics.html

Yoo, Julia. BEAUTY: THE KOREAN WAY. Culture Shock!. http://web.mit.edu/cultureshock/fa2006/www/essays/koreanbeauty.html

The Grand Narrative. http://thegrandnarrative.com/

SOOMPI. ULZZANG MANIA PART 2, Official Ulzzang Topic. http://www.soompi.com/forums/index.php?showtopic=271533 (forum).


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